Jakarta – Jaringan restoran cepat saji global, McDonald’s, telah mencapai kesepakatan penyelesaian dalam gugatan diskriminasi rasial yang diajukan oleh pengusaha media, Byron Allen. Gugatan senilai 10 miliar dolar AS tersebut menuduh mcdonald’s melakukan diskriminasi dalam alokasi anggaran iklan.
Penyelesaian yang dicapai pada Jumat (13/6/2025) antara McDonald’s dan dua perusahaan milik Allen, Entertainment Studios Networks dan Weather Group, membatalkan persidangan yang dijadwalkan pada 15 Juli di pengadilan federal Los Angeles. Kesepakatan ini juga menyelesaikan klaim yang diajukan dalam gugatan senilai 100 juta dolar AS terhadap McDonald’s di Pengadilan Tinggi Los Angeles.
McDonald’s menyatakan akan membeli iklan “dengan nilai pasar” dari perusahaan Allen “dengan cara yang sejalan dengan strategi periklanan dan tujuan komersialnya.” Rincian lebih lanjut mengenai persyaratan penyelesaian bersifat rahasia. Perusahaan yang berkantor pusat di Chicago ini membantah telah melakukan kesalahan dalam menyetujui penyelesaian tersebut.Dalam pernyataan resmi, perusahaan Allen menyampaikan, “Kami mengakui komitmen McDonald’s untuk berinvestasi di media milik orang kulit hitam dan meningkatkan akses ke peluang kerja sama.Perbedaan kami sudah berlalu.”
Allen sebelumnya menuduh McDonald’s secara keliru mengklasifikasikan Entertainment Studios sebagai perusahaan media yang hanya memproduksi konten untuk pemirsa kulit hitam. Akibatnya, perusahaan tersebut hanya dialokasikan anggaran iklan “de minimis” yang ditujukan untuk pemirsa tersebut, bukan anggaran iklan umum.
Selain itu, Allen menuduh McDonald’s telah melanggar janji yang dibuat pada tahun 2021 untuk meningkatkan belanja iklan nasional dengan media milik orang kulit hitam menjadi 5 persen dari 2 persen pada tahun 2024. Allen mengklaim bahwa ia mengandalkan janji tersebut ketika mencari bisnis dari McDonald’s, namun ditolak. Ia juga menyatakan bahwa Allen Media Group miliknya mewakili lebih dari 90 persen media milik orang kulit hitam.Jaringan Allen mencakup Teh Weather Channel, Cars.TV, Comedy.TV, ES.TV, Justice Central, mydestination.TV, pets.TV, dan Recipe.TV.
