Jakarta – YouTube dan Instagram masih menjadi platform media sosial yang paling digandrungi masyarakat Indonesia. Data ini terungkap dari laporan terbaru YouGov indonesia Media Consumption Report 2025.
Survei YouGov menunjukkan, YouTube memimpin dengan 81% pengguna aktif media sosial memilih platform tersebut.Instagram menyusul di posisi kedua dengan 74% pengguna.
Dominasi kedua platform ini membuktikan bahwa YouTube dan Instagram tetap menjadi pilihan utama lintas generasi di Indonesia.
General Manager YouGov Indonesia, Edward Hutasoit, mengungkapkan YouTube sangat populer di semua kalangan, terutama generasi yang lebih tua.
“YouTube secara umum nomor satu,dengan 81% pengguna media sosial. Instagram adalah platform terbanyak digunakan kedua,” kata Edward,Kamis (28/8/2025).
Generasi yang lebih tua (milenial, Gen X, dan baby boomers) lebih banyak menggunakan YouTube (84%) dibandingkan Gen Z (78%).Instagram sedikit lebih populer di kalangan generasi tua (75%) dibandingkan Gen Z (73%).
namun, Gen Z lebih memilih platform X dan Pinterest.
Survei YouGov mencatat 44% Gen Z menggunakan X, jauh lebih tinggi dibandingkan generasi tua (30%).
Hal serupa juga terlihat pada Pinterest, dengan 33% gen Z menggunakannya, lebih dari dua kali lipat generasi tua (16%).
Setelah YouTube dan Instagram, TikTok menempati posisi ketiga (64%), diikuti Facebook (61%), X (37%), dan Pinterest (24%).
Platform lain seperti LinkedIn (14%),Quora (7%),dan Snapchat (5%) juga memiliki pengguna,meskipun dalam jumlah yang lebih kecil.
Survei YouGov juga menemukan bahwa mayoritas masyarakat Indonesia gemar melakukan multitasking media.
Tujuh dari sepuluh pengguna media sosial mengaku menggunakan media sosial sambil mendengarkan podcast atau menonton televisi.
edward menilai, ini adalah peluang besar bagi pelaku bisnis untuk merencanakan strategi periklanan yang lebih efektif.
“Ini adalah kesempatan atau celah yang bisa digunakan pelaku bisnis. Pola ini mesti diketahui dan dipelajari lebih lanjut dalam perencanaan periklanan,” ujarnya.
Tiga dari empat pengguna media sosial di Indonesia mengaku pernah melakukan pembelian setelah melihat iklan di media sosial.
Survei YouGov ini dilakukan pada 16 April-13 Mei 2025 dengan melibatkan lebih dari 1.000 responden dari seluruh Indonesia.
