Jakarta – Strategi pemasaran merek di Indonesia selama periode Ramadan kini mengalami perubahan arah yang cukup signifikan. Konsumen tidak lagi mudah terkesan hanya dengan konten viral atau dramatis, melainkan lebih melirik kampanye yang terasa relevan dengan pengalaman hidup mereka.
Pergeseran tren ini terungkap dalam riset tahunan bertajuk ‘Most Loved Ramadan Ads 2026’ yang dirilis oleh lembaga analisis data global, Kantar. Studi tersebut membedah preferensi audiens melalui survei terhadap 1.000 responden, wawancara mendalam, serta pemantauan percakapan di media sosial.
Creative Solution Lead Kantar Indonesia, Ummu Hani, menegaskan bahwa teknik penceritaan emosional saja tidak lagi cukup untuk memenangkan hati pasar. Menurutnya, sebuah iklan harus mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen agar bisa bertransformasi menjadi narasi yang bermakna dan memperkuat ikatan dengan merek.
“Kampanye yang berhasil adalah yang mampu menerjemahkan realitas konsumen menjadi narasi yang memperkuat koneksi dengan brand,” kata Hani di Jakarta, Kamis (21/5/2026).
Dalam riset tersebut, keberhasilan sebuah iklan dinilai melalui empat dimensi krusial yaitu emotional connection, enjoyment, meaningfulness, serta brand impact. Artinya, visual yang memukau atau musik latar yang apik akan sia-sia jika merek gagal membangun asosiasi kuat di benak audiens.
Toyota Astra Motor berhasil menempati posisi teratas sebagai pemenang kategori ‘Most Loved Ramadan Ads 2026’ berkat kampanye “Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan”.
Sementara itu, untuk kategori ‘Most Different Ads 2026’ yang menyoroti keunikan konsep, penghargaan diberikan kepada Marjan dengan iklan “Tikus Rakus”. Google Indonesia juga diapresiasi di kategori ini melalui kampanye “Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse” yang menggabungkan elemen AI, budaya populer, dan nuansa nostalgia.
Adapun pada kategori ‘Most Enjoyable Ads 2026’, apresiasi diberikan kepada tiga merek ternama. Mereka adalah BCA lewat iklan “Ramadan Pertama Aku & Ayah”, Telkomsel dengan kampanye “Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga”, serta Bank Mandiri melalui “Hargai Momen Hangatnya Ramadan”.
